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投放户外广告的目的和意义

来源:易媒广告商城    发布时间:2017-06-26 16:53    浏览量:8101

虽说现在是互联网时代,但是户外广告依旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式,那么对于广告主而言,投放户外广告的目的以及意义是什么呢?下面跟随小编一起了解下吧。


高速上的户外广告

高速上的户外广告


相信很多人都知道,户外广告的作用多为告知、导航、以及增加受众好感和信任度。户外大牌广告与现在的网络广告不一样,各有所长,各有所短。户外广告可以起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用。而事实上在实体渠道中销量受到多种因素影响,例如上市时间,价格以及促销活动等等。但是不可否认的是,优质、准确的形象认知,会逐渐转化为口碑扩散,进而影响终端销量。


对于广告主而言,评估户外广告的投放价值,往往指的是媒体本身与受众群体,而这些动作一般是在决定投放前。媒体价值、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、广告画面创意等等都是广告主比较关心的问题。


户外广告投放后的效果评估,一般正规的户外媒体供应商都会提供,就比如千人次成本(CPM);有时候广告主们也会找一些调研公司委托他们对受众做调研报告,比如覆盖率、认知度、喜好度、美誉等等。也有很多细心的商家会统计下广告投放前后的销售量,确认下广告的投放效果。


现在是互联网时代,很多广告主们受到互联网思维的影响,会对那些难以用具体数字评估效果的东西表示困惑,但是一些有远见,聪明的商家会想的很远,户外广告投放要是长久坚持下去的话,其品牌影响力是非常巨大的,它会潜移默化的影响着消费者的采购决策以及购买行为。


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